奈雪的茶比你还清楚，你需要的只是一个温暖抱抱

duanjiabos

喧嚣的520终于过去了。

    都市男女们因为疫情压抑了近半年的消费欲，在这个人造节日终于得以释放。商家也花样频出借题发挥，誓将这个标志“我爱你”的日子，打造成一场商业气息颇浓的流俗派对。不出意外，这样的“重金”节日再次收获网络世界的一片吐槽，内容也是如此雷同。

    只是在种种意料之中，一向以温暖、舒适、品质感示人的奈雪，却突然选择在520这天，为所有都市人群推出了＃CUP美术馆＃第三季——“抱抱计划”，给身处都市的你“一杯子”抱抱。

    ６幅与美国艺术家CHRISTOPHERDAVIDRYAN（简称CDR）合作的作品，让奈雪的茶成为了520期间最温暖的清流，也让520这个被晕染到失去本心的日子，重新找回了节日的意义。

    奈雪携手CDR：温柔的理想主义者，给这个世界许多#BigHugs

    说到奈雪这次“抱抱计划”的合作艺术家——CHRISTOPHERDAVIDRYAN，很多经常逛Ins的小伙伴绝不会陌生。早在2015年，他就在Ins上发起了一个#BigHugs的计划，全世界需要拥抱的人都可以给他发送图片，CDR会用以手指形态为灵感创作的“抱抱小精灵”，温柔相拥每一个需要拥抱的灵魂。

    CDR的笔触是典型的美式插画风，多采用弧线线条，不重写实。他设计的“抱抱小精灵”也遵循符号化人物设计的原则，主体和肢体简单化处理，但对标志性细节——小精灵的手臂和双眼，进行了夸张演绎。在色彩上，CDR采用的大多是暖色系：红色、橘色、黄色等饱和度高的大面积单色，没有阴影，这样明快鲜亮的颜色，也让人很容易产生积极的情绪。

    很多人会觉得CDR的作品过于简单，称之为“艺术”会不会过誉。但这些仿佛孩童一样的笔触背后，却是CDR这10几年在符号设计领域的积淀。从2015年到2020年，5年的时间，CDR的#BigHugs拥抱过明星模特，也拥抱过普通素人，拥抱过老人小孩，也拥抱过猫猫狗狗，甚至还抱过自由女神像、埃菲尔铁塔、地球……

    碧昂丝夫妇/艾伦·德杰尼勒斯/《X档案》的男女主

    女孩们和小朋友

    自由女神/埃菲尔铁塔/地球

    或许大多数人无法定义，为他们发去的照片画上一个温暖抱抱的男人，在艺术上的造诣究竟有多高。但没有人能否认，提出#BigHugs这个计划并且在Ins上坚持了5年的男人，是一个对这个世界充满了如此饱满温柔和爱意的理想主义者。

    奈雪与CDR的#CUP美术馆#：6种拥抱，同一种热爱

    或许是因为与CDR柔软、温暖、治愈的气质殊途同归，奈雪的茶#CUP美术馆#项目，在520这天一口气推出了6款与CDR的合作艺术品。

    在蓝天白云下，“给生活一个拥抱”

    于浩渺无垠的太空中，“拥抱我的小宇宙”

    在炽烈热情的红色中，“拥抱所爱”

    唤醒自我意识，“拥抱真实的自我”

    和而不同，“不一样的我们,一样的拥抱”

    CDR＆奈雪的茶

    特别设计作品——“拥抱同一份热爱”

    看着脸上挂着温暖弧线的小精灵，以奈雪的茶门店中最常见的饮品杯为载体，用最最纯善的温柔拥抱，治愈车水马龙的都市里每一个寂寞的灵魂，这真是一次超棒的行为艺术，在我看来，这也是奈雪的茶#CUP美术馆#项目最深刻的价值。

    #CUP美术馆#是奈雪为所有热爱美好的人准备的长期艺术项目，旨在通过在饮品杯上展示艺术作品的方式，“让艺术更普众，让艺术走入都市人的日常生活，让奈雪的用户都成为收藏家”。

    我们的读者对奈雪的茶#CUP美术馆#应该不陌生。2019年8月，CUP美术馆首展，奈雪与PePeShimada合作推出提倡都市慢生活的“BeingACat”。2020春节期间，“CUP美术馆”第二期则邀请CinyeeChiu，用六只东方瑞兽呈现出一场美妙绝伦的东方美学（详情参见往期：《小小杯子上承载的艺术馆，奈雪送你可以捧在手里的“开年瑞兽”》）。

    时隔四个月，#CUP美术馆#终于推出第三期，就是来自CDR的“抱抱计划”。

    此次的“抱抱计划”系列作品，不仅在奈雪的杯子、纸袋上呈现，还通过抱枕、随身杯等文创周边，还有H5小游戏，借助消费者的二次创作传播，不断传递、扩大着拥抱的力量。

    可爱的抱抱小精灵抱枕

    抱抱杯变身表白杯

    在每个人都保持着安全距离，礼貌而又疏离的都市生活中，奈雪的茶和这些艺术品，像是互相交融的微光，怀抱着对世界的巨大爱意和温柔，为每个在黑暗中挣扎的孤独症患者们带去暖意。奈雪的光芒，通过艺术品超越语言和时间折射到更多人的心上，艺术品的光芒，也将借助所有热爱奈雪的消费者手里的饮品杯，治愈更多的人。

    拥抱吧！趁时间还早，趁你我未老

    成年人的世界没有容易二字。

    每个深夜都有无数个成年人，在都市的角落难以入眠——

    度过成年礼的少年，在社交平台上怀念2018年夏天的风，

    初入社会的年轻人，在熬夜赶着明天要用的PPT，

    年近不惑的中年人，点燃一支烟，计算起下个月的房贷车贷……

    看起来如此平凡普通的日常，在2020年却因为疫情的突然来袭而静止。为什么今年关于520的吐槽格外猛烈，或许和今年的疫情也有关系。

    突然而至的疫情让我们有更多时间可以和自己独处、和家人共处，让我们有更多时间重新珍视曾经忽略的亲密关系，重新观察自己内心的真正需求，正因如此，我们每个人对孤独的感知阈值下降。同样因为疫情，更多人开始意识到人生无常，无数白天成熟应对各种社交场合的成年人，在夜晚摘下面具时，仍像个孩子一样渴求温暖与安全感。

    时代的洪流冲刷下，每个人都如此的精疲力竭，亟待治愈。

    承认吧，我们是如此期待着被温柔拥抱。

    给这世间所有你爱和爱你的万物拥抱吧！

    趁时间还早，趁你我未老。

    毕竟可以治愈人心的抱抱那么温暖，

    暖得，就像你手里那一杯奈雪的茶。