奈雪的茶携手QQ星 “成长奶茶瓶”守护“大朋友”的童心

duanjiabos

谁说只有“小朋友”才能过儿童节？。这个六一，新式茶饮品牌奈雪的茶特意为“大朋友”过节，携手国内知名儿童牛奶品牌QQ星，推出“金色山脉QQ奶茶”（又名成长奶茶瓶，下同）和“金色山脉QQ宝藏茶”两款联名产品。其中，金色山脉QQ奶茶采用了萌趣独特的奶瓶包装，故又名“成长奶茶瓶”，意在用味蕾唤醒消费者的童心。

    当奈雪遇见QQ星用味蕾唤醒童心

    奈雪的茶携手QQ星，一个是当代男孩女孩们的“续命神器”，一个是“针对成长期儿童开发”的国民儿童牛奶，两者跨界联名的消息一出，“炸”出了一大批“奈雪铁粉”、“QQ星宝宝”，并在社交媒体上引发热议，有网友表示：“梦回童年，神仙联名。”

    据记者了解，此番奈雪联合QQ星共打造了两款联名产品：“金色山脉QQ奶茶”、“金色山脉QQ宝藏茶”，都是选用奈雪名优茶金色山脉搭配QQ星儿童成长奶，重构消费者的味觉体验。其中，“金色山脉QQ奶茶”采用的是儿童节定制包装，以小巧奶瓶作为容器，瓶身描绘了纸飞机、风车、奖状、游戏机等充满童年回忆的图案。顾客在儿童节当天购买更是赠送了限量奶瓶背带，不仅能喝还可以背在身上凹造型。

    而另一款“金色山脉QQ宝藏茶”，除了同样以金色山脉茶底搭配QQ星成长奶外，还配有香甜滑口的奶冻、嚼劲十足的黑糖珍珠等“宝藏”底料，最后加上宝藏奶油顶，既保留了奈雪宝藏系列的独有风味，又融入了具有童年记忆的QQ星成长奶味儿。丰富的配料、香醇的口感，让味蕾享受“宝藏”美味的同时，也唤醒了童年的回忆。

    （图片来源：奈雪的茶微信公众号）

    奈雪推出的联名产品似乎总能给人惊喜，去年儿童节奈雪携手旺仔牛奶推出“旺仔宝藏茶”；联合维他奶推出“维他奶豆奶宝藏茶”等三款联名产品；携手KARLLAGERFELD“老佛爷”发布“Miss可可宝藏茶”、“老佛爷宝藏茶”等，每款联名产品的“出圈”，体现了奈雪强大的产品创新能力以及对消费者需求的细致洞察。

    “谁还不是个宝宝？”奈雪又一次实力宠粉

    “我们这次联合QQ星推出联名产品“成长奶茶瓶”的本意，就是希望已经长大的消费者可以暂时抛下生活中的烦恼，享受片刻快乐。”奈雪的茶CMO刘彦利表示。

    根据奈雪的茶数据显示，目前奈雪的主力消费人群是20-35岁的年轻人。这群成长在互联网时代、看着动漫长大、熟络地使用各种卖萌表情包的“精致男孩女孩”，在内心深处仍保有对儿时的眷恋，时不时还会高喊“谁还不是个孩子呢”？正是基于对消费者的深刻洞察，奈雪在儿童节当天联袂QQ星儿童成长奶，希望以此唤醒被疲惫生活埋藏的“童心”，传递允许成年人拥有童心、用乐观心态面对挫折和考验的人生态度。

    举行线上发布会数字化创新让产品“出圈”

    值得注意的是，此次奈雪针对与QQ星联名款新品，举行了一场“奈雪六一新品”线上发布会。用户通过奈雪点单小程序即可进入发布会“现场”，参与“金色山脉QQ奶茶”预售，同时线上发布会还设有用户投票、抽奖等环节。记者登陆发布会“现场”发现，有近9万用户参与了线上发布会，所有预售产品皆已售罄。这也是继线上商城、天猫旗舰店、直播带货后，奈雪又一次通过数字化创新实现流量与销量“双赢”。

    （奈雪六一新品线上发布会）

    奈雪的茶目前在全国50多个城市有近350家直营门店。“我们认为新式茶饮行业也应该具备更多元化的销售模式，要不断丰富自身产品线和销售平台，确保不会因为单一环节受限而带来较大压力。近来我们持续发力线上渠道，包括点单小程序、线上商城、直播带货、天猫旗舰店等，目前看成绩都比较亮眼。”奈雪的茶CMO刘彦利透露，后续奈雪将会进一步拓展和丰富用户触点，针对不同渠道设计出更多有趣的玩法，更多样化地展示奈雪优质的品牌内容及产品，与消费者沟通互动。